Η συγχώνευση του Χόλιγουντ και της υψηλής μόδας, προφανώς, δεν είναι καινούργια. Είναι γνωστό εδώ και καιρό ότι οι οξυδερκείς ηθοποιοί, αν παίξουν σωστά τα χαρτιά τους, μπορούν να καταλήξουν μεεγκρίσεις μόδας πολλών εκατομμυρίων δολαρίωνκαι —κάτι που γίνεται όλο και πιο σημαντικό τα τελευταία χρόνια— βρίσκεται στην κορυφή κάθε λίστας με τα καλύτερα ντυμένα από Κόσμος της ματαιότητας στο «Fashion Police». Ωστόσο, φαίνεται ότι τώρα, αρέσουν στους λάτρεις της μόδας καθε Μπλάνσετ έχουν σοβαρό ανταγωνισμό από μια νέα ομάδα ηθοποιών που δεν είναι τόσο διάσημες και που είναι αρκετά νεαρές για να είναι η κόρη της.
Μπέλα Θορν , Ζεντάγια Κόλμαν , Zoey Deutsch , Victoria Justice , Willow Shields , Σάμι Γκέιλ . Είναι ασφαλές στοίχημα ότι αυτά τα ονόματα δεν είναι τόσο αναγνωρίσιμα στους περισσότερους Αμερικανούς ηλικίας άνω των 25 ετών όσο, για παράδειγμα, η Μπλάνσετ, Τζένιφερ Λόρενς , ή Η Ριάνα , αλλά για τη βιομηχανία της μόδας, είναι εξίσου σημαντικά. Αυτό που είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον για αυτά τα κορίτσια είναι το γεγονός ότι δεν είναι τόσο εγκεφαλικά φαίνονται όσο η μόδα φλερτάρει στο παρελθόν η μόδα των έφηβων ηθοποιών ( Ελ Φάνινγκ , Hailee Στάινφελντ και Χλόη Moretz) αλλά μάλλον πρωταγωνιστείτε σε τηλεοπτικές εκπομπές που είναι φιλικές προς τα παιδιά σε δίκτυα όπως η Disney και το Nickelodeon ή τα ναύλα YA σε μεγάλη οθόνη.
Τους τελευταίους μήνες, αυτή η ομάδα ηθοποιών έχει γεμίσει την πρώτη σειράΕβδομάδα Μόδας Νέας Υόρκης, και έχουν περπατήσει στα κόκκινα χαλιά φορώντας μεγάλες ετικέτες όπως ο Valentino και ο Dior - όλες οι σημαντικές πτυχές του να είσαι νεαρή στάρλετ στον σημερινό κόσμο. ένας κόσμος όπου α Μόδα Το εξώφυλλο είναι λογικό για οποιονδήποτε διάσημο και ένας κόσμος όπου τα θετικά σχόλια στο κόκκινο χαλί έχουν εξίσου επιρροή με μια καλή κριτική ταινίας.
«Όταν οι έφηβοι σταρ παίρνουν συνεντεύξεις, τα μέσα ενημέρωσης τους ρωτούν τώρα «ποιες μάρκες μόδας σου αρέσουν»; «Οι Chanel, Dior και Fendi» είναι πολύ πιο αξιόλογες απαντήσεις από το «Roxy and Delia's», είπε. Κρίστι ΜακΚόρμικ , ο ιδρυτής του Matchbook Company , ένα πρακτορείο casting για περιοδικά και διαφημιστές.
Και παρόλο που μπορεί να φαίνεται ασυμβίβαστο για τις ετικέτες υψηλής μόδας να δίνουν προσοχή στα αστέρια της Disney, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι περισσότεροι έχουν έξαλλους νέους θαυμαστές που είναι εξαιρετικά ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάτι που -για τις ετικέτες- μπορεί να σημαίνει χρυσό.
«Οι αριθμοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν τις επωνυμίες μόδας να [δώσουν προσοχή] στους τηλεοπτικούς αστέρες στη Disney και στο Nickelodeon. Φανταστείτε να εισάγετε τα δικα σου επωνυμία σε έως και 10 εκατομμύρια παιδιά 12 ετών σε ένα tweet;» είπε ο ΜακΚόρμικ.
Δηλαδή, Μπέλα Θορν —η κομψή 16χρονη σταρ του «Shake it Up» της Disney—έχει αυτή τη στιγμή 5,2 εκατομμύρια οπαδούς στο Twitter, αφήνοντας στη σκόνη άλλες πιο ώριμες ηθοποιούς με πνεύμα μόδας ( Μαριόν Κοτιγιάρ έχει μόλις 5.650 ακόλουθους και έχει κάνει tweet μόνο 11 φορές, ενώ αστέρια όπως η Blanchett, Ελ Φάνινγκ , και Τίλντα Σουίντον δεν είναι καθόλου στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης.)
Η Bella Thorne στο Katie Ermilo, Valentino και Blumarine. (Getty)
Αξίζει σίγουρα μια μάρκα να προσπαθήσει να τραβήξει την προσοχή αυτών των στάρλετ, δεδομένης της εκπληκτικής αγοραστικής δύναμης των σημερινών εφήβων. Σύμφωνα με έκθεση που δημοσιεύτηκε το 2012 από το CQ Press, οι έφηβοι Αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν 159 δισεκατομμύρια δολάρια το 2011 και -σύμφωνα με τους ειδικούς- αυτοί οι αριθμοί γίνονται μόνο μεγαλύτεροι, με μεγαλύτερη έμφαση στην ένδυση. Έρευνα αγοράς Piper Jaffray το 2013 διαπίστωσε ότι η μόδα αποτελεί το 40% του προϋπολογισμού ενός εφήβου και ότι οι περισσότεροι επιδεικνύουν βαθιά αφοσίωση στην επωνυμία, επομένως είναι λογικό οι ετικέτες να θέλουν να προσεγγίσουν αυτή τη σημαντική ομάδα νωρίς.
Κατά πάσα πιθανότητα, η Miu Miu ήταν ενθουσιασμένη το 2012, όταν ο Thorne έσκασε για τα παπούτσια της εταιρείας για να Teen Vogue . «Λατρεύω τα παπούτσια Miu Miu — είναι υπέροχα, έχω τόσα πολλά ζευγάρια», είπε. Για τους μη μυημένους, τα παπούτσια Miu Miu κοστίζουν περίπου 600 $ ανά ζευγάρι.
Zoey deutch —ένας 19χρονος εικονικός νεοφερμένος που συμμετείχε στην περσινή ταινία οικοτροφείου «Vampire Academy» έκπληκτος στα πρόσφατα κόκκινα χαλιά φέτος, εμφανίστηκε σε εκδηλώσεις στον Dior—ένα τεράστιο κατόρθωμα για έναν έφηβο με λεπτό βιογραφικό—και δούλεψε την εβδομάδα μόδας σαν επαγγελματίας, δημιουργώντας εντυπωσιακά σόου όπως το Cushnie et Ochs.
Η Zoey Deutch στα Sandro, Dior και Cushnie et Ochs. (Getty)
Η Deutsch φαίνεται επίσης να κατανοεί την «εμφάνιση», εμφανιζόμενη περισσότερο σαν ένα σοβαρό κορίτσι της μόδας παρά με μια τυπική στάρλετ του Χόλιγουντ. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι μια εταιρεία όπως ο Dior μπορεί να την παρακολουθεί στενά. Δεν φαίνεται πολύ τραβηγμένο ότι η Deutch θα μπορούσε να αποκτήσει έναν ρόλο τύπου «Hunger Games» στο μέλλον, φέρνοντάς την στη γραμμή με κάποιον σαν Τζένιφερ Λόρενς —ο οποίος έγινε πρόσωπο του Dior μετά την επιλογή του στο franchise για νέους ενήλικες.
«Μάρκες μόδας θέλω να χτίσουν νωρίς σχέσεις με έφηβες ηθοποιούς, ώστε καθώς μεγαλώνουν στην καριέρα τους, θα συνεχίσουν να συνεργάζονται με τους ίδιους σχεδιαστές μόδας. Καθώς οι μάρκες αρχίζουν να ντύνουν ένα ανερχόμενο αστέρι, είναι σχεδόν άμεσο να ακολουθήσουν οι εγκρίσεις», είπε ο McCormick.
Ζεντάγια Κόλμαν , η αφρώδης 17χρονη τραγουδίστρια, πρωταγωνιστής του 'Shake it Up' της Disney και πρώην διαγωνιζόμενη στο 'Dancing With the Stars' είναι άλλος ένας που κατάφερε να περάσει από προσωπικότητα φιλική προς τα παιδιά σε ανερχόμενη μόδα σε σύντομο χρονικό διάστημα, βάζοντας συχνά μια νεανική περιστροφή σε high-end κομμάτια από τους Moschino, Oscar de la Renta και Chanel.
Το μεγαλύτερο πραξικόπημα της, ωστόσο, έλαβε χώρα τον Μάρτιο, όταν συμπλήρωσε Τζουλιάνα Ράντσιτς ως οικοδέσποινα του 'Fashion Police' του E! και κράτησε εξαιρετικά καλά μαζί με κτηνιάτρους μόδας Τζόαν Ρίβερς και στυλίστας Γιώργος Κωτσιόπουλος .
Η Zendaya Coleman με τοπ Oscar de la Renta και παπούτσια Chanel. Nicci Hou; και DKNY (Getty)
Το να είσαι γνωστός ως σοβαρός σταρ της μόδας έχει τα πλεονεκτήματά του—οι σχεδιαστές φωνάζουν για να σε ντύσουν, πιθανές επιδοκιμασίες και το απλό κέρδος του χαρακτηρισμού 'καλοντυμένες'—αλλά μπορεί να έχει αντίκτυπο στην καριέρα αυτών των νεαρών γυναικών στην υποκριτική;
«Μόλις μια νεαρή ηθοποιός αρχίσει να εμφανίζεται σε εταιρείες ραπτικής και σχεδιαστών, η κοινότητα του Χόλιγουντ θα σκεφτεί την ηθοποιό για πιο σοβαρούς και εκλεπτυσμένους ρόλους εκτός του κόσμου του Nickelodeon ή της Disney», είπε ο McCormick.
Αν υπάρχουν ενδείξεις στο παρελθόν, οι έφηβοι αστέρες που είναι δεσμευμένοι σε παιδικά δίκτυα και έργα YA πρέπει να χρησιμοποιήσουν κάθε εργαλείο στο οπλοστάσιό τους για να κάνουν καριέρα μετά τη λήξη των συμβολαίων τους. Διαφορετικός Miley Cyrus — μια αγαπημένη της Disneyποιος έπιασε Μαρκ Τζέικομπς ‘ μάτι μετά αναθεώρησε πλήρως την υγιεινή εικόνα της — φαίνεται ότι αυτή η νέα φυλή εφήβων σταρ έλκεται προς την υψηλή μόδα νωρίς με την ελπίδα ότι θα βοηθήσει σε αυτή τη μετάβαση, ένα σχέδιο που — αν κρίνουμε από τον τρόπο με τον οποίο ανταποδίδει η βιομηχανία — θα μπορούσε απλώς να λειτουργήσει.